Facebook s'effondre de 22% en Bourse après avoir perdu 1 million d'utilisateurs

La maison mère de Facebook et Instagram a vu son bénéfice net reculer – un fait rarissime – de 8 % au quatrième trimestre par rapport à l’an passé, à 10,3 milliards de dollars.

 Dans le même temps, Facebook a perdu des utilisateurs pour la première fois de son histoire, 18 ans après son lancement, et les prévisions pessimistes de Meta pour le trimestre actuel ont déçu les investisseurs. Résultat : son titre dévissait de 23 % lors des échanges électroniques après la clôture de la Bourse de New York.
Ironie du moment, il s’agissait des premiers résultats présentés par Mark Zuckerberg depuis le changement de nom de son entreprise et le cap mis sur le métavers.
Facebook Reality Labs, la division de réalité virtuelle au cœur de ce virage, a perdu plus de 3 milliards de dollars sur trois mois et 10 milliards en 2021.
Si le chiffre d’affaires de Meta, à 33,67 milliards de dollars, est conforme à ses prévisions, l’entreprise ne table « que » sur 27 à 29 milliards de revenus pour celui en cours.
Cela fait plusieurs années que la croissance de Facebook stagnait aux Etats-Unis et en Europe. Jusqu’à présent, elle était compensée par une hausse sur les autres territoires.
Mais le ralentissement semble généralisé, avec une baisse d’un million d’utilisateurs quotidiens, à à 1,929 milliard. Un recul principalement dû à la zone « reste du monde » (principalement Amérique latine et Afrique), qui a perdu trois millions d’utilisateurs.
Meta avait prévenu que les règles imposées par Apple l’année dernière en matière de ciblage publicitaire risquaient d’avoir des conséquences négatives sur ses résultats financiers, et l’entreprise semble en avoir davantage souffert que Google, qui a présenté des résultats supérieurs aux attentes la veille.
Meta a expliqué avoir plus de mal à retenir l’attention des utilisateurs à cause de la concurrence.
Et si Instagram parvient à capter des jeunes utilisateurs avec les Reels, des courtes vidéos inspirées de l’application TikTok, ces derniers génèrent pour l’instant « des taux de rémunération moins élevés » que les formats classiques d’Instagram.